miércoles, 19 de diciembre de 2007

En Navidad, los mismos de siempre

Llevaba tiempo queriendo comentar la campaña de Navidad, quizás por falta de tiempo, quizás por que esperaba algún protagonista más, no había escrito aún nada. Cierto es que (en mi opinión), los protagonistas se repiten: Cocacola y Freixenet. El primero, con un espectacular spot (como siempre) acompañado de un formato diferente en cuanto a duración (3'30"). Tiene un gran merito vendernos un simple refresco como el mundo de fantasía y felicidad que soñamos, pero por eso es Cocacola.


El segundo, apuesta por un cambio radical, dejando atrás las caras conocidas y sus burbujitas; acercándose al mundo de internet.

En mi opinión, la campaña de Cocacola será un gran éxito (ya lo está siendo), la de Freixenet, no lo tengo del todo claro. Es compleja (medios, montaje, protagonistas, etc.) y puede que el público en general no la entienda. En cambio, el nuevo spot de Cordón Negro, me resulta más atractivo y acertado, aunque sólo sea por la visual tan trabajada.

Ah! Sólo un comentario: ¿alguien sabe donde está la chapa?

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jueves, 29 de noviembre de 2007

Esto si es Marketing Social


En mi opinión, la mejor acción de todas por efectiva. La mecánica era sencilla: por 1 €, un "buen" trozo de la galleta protagonista de Shrek. La recaudación a las pocas horas era impresionante (tenían una urna de metraquilato casi llena de monedas y algún billete). Probablemente los derechos de esta acción fueron una aportación de Universal, pues los posters que promocionaban el DVD de Shrek tenían casi más presencia que Save the children, la organizadora.

No he podido mostrar la presencia de publico pero puedo deciros que las colas a las 9 de la noche en su mostrador decían mucho y como veis aún quedaba más de la mitad del muñeco por repartir

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Sopas.. oportunas


En el Paseo de la Castellana (Madrid), frente al mayor Corte Inglés de España y en uno de los puntos de mayor transito (vehículos y personas) de la capital; ahí se encontraba este pequeño huerto de Knorr. La propuesta era sencilla y muy atractiva: hacía frio y la gente salía de trabajar; ¿te apetece un caldo de pollo o un pure de berenjena caliente?. Para la ocasión se acondicionó la zona con estufas de sombrilla, mesas de pie y moqueta.

La sopa se servía para consumir en el momento y la acción se cerraba con un vale de presentación de los nuevos productos de Knorr con un descuento directo en tienda.

Muy oportuno.

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La Navidad la inventó El Corte Inglés

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Postales Navideñas


Me apasiona la Navidad. Me parece una experiencia única desde mi lado infantil y, por supuesto, desde mi lado marquetero. Todas las empresas destinan una gran partida de su presupuesto y esfuerzos para los meses del año con mayor consumo.

Como es habitual, este año la Navidad comenzó en octubre, empujada por las jugueteras que son las primeras en calentar el ambiente en televisión. Tengo muchas esperanzas puestas en este año y por lo que he visto hasta ahora hay trabajos muy buenos o que prometen mucho. Todo dependerá de no morir ahogado entre tantos y tan buenos anunciantes como Cocacola, El Corte Inglés ó Freixenet.

La Navidad de 2007 me está asombrando, sobretodo por la variedad de soportes y la originalidad de las acciones. En Madrid, por ejemplo, hoy me he encontrado con varias propuestas muy interesantes que voy a publicar a modo de "Postal Navideña". Y creo que no serán las últimas.. Para empezar os dejo con Knorr, El Corte Inglés y Save the Children.

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jueves, 22 de noviembre de 2007

El escaparatismo está que arde

Una de las cosas que más me llama la atención sobre las firmas de lujo es que todos pensamos que cuentan con grandes presupuestos de Marketing. Lo cierto es que como norma general las firmas de lujo son pequeñas / medianas empresas o pertenecen a grandes grupos como LVMH. El gran mérito de muchas de ellas es que construyen marca con recursos limitados.

Hoy, montado en el autobús, me ha llamado la atención un escaparate. Pasaba por una de las más populares "calles del lujo" de España: Serrano, cuando me asusté al ver reflejados en el cristal unas llamas de fuego. Pensé que algo se quemaba pero no era así. Os dejo un vídeo un poco ruidoso (mejor verlo en directo) de lo que vi y me sorprendió tan gratamente.





Ya llego la Navidad y promete.

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Gominolas

¿Coincidencia?

Hoy me he encontrado con este post en el Blog Vaya Tele.

Me he propuesto hacer un seguimiento especial de esta serie. ¿seguirá en antena? ¿lo reprogramarán? ¿una nueva campaña?

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jueves, 15 de noviembre de 2007

¿Qué es el Marketing?



Esta es la "gran pregunta" que hacen aquellos que no trabajan en esto. Grande porque muchos no sabemos responderla (de forma comprensible..). Para mi, la forma más sencilla es con ejemplos porque al final siempre termino liando todavía más la cosa.
Un ejemplo reciente de buen (a mi entender) Marketing es el desarrollado por Cuatro para promocionar el lanzamiento de Gominolas, buena muestra de ello es que seguramente sólo con mencionarlo sepáis de que serie hablo. Lo tenía todo: producto (caras conocidas), distribución (prime time) y un magnífico plan de medios..
La primera emisión fue récord de la cadena con un 17% de share. Un bombazo, aparentemente. A la semana siguiente la cosa cambió.

Moraleja: El Marketing no se dedica a engañar a la gente y mucho menos a manipular sus necesidades. Al final, el consumidor es soberano y si le gusta consume pero si no le gusta..

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martes, 6 de noviembre de 2007

La prensa gratuita ataca de nuevo


Hoy venía con la idea de hablar sobre la campaña exterior que está desarrollando Sony Ericsson en distintos soportes urbanos de Madrid con motivo del Sony Ericsson Championship, pero he preferido comentar algo que me ha llamado aún más la atención.

Los tres grandes diarios gratuitos (que me perdone ADN) publicaban ayer martes sendas "falsas portadas" publicitarias. A destacar el buen trabajo de comunicación de Cuatro ya que su plan contaba con muy buena presencia editorial en los tres diarios. Algo previsible en 20minutos, ya que pagaba y más meritorio en los otros dos diarios. Por contra Sony Ericcsson, que promocionaba un torneo de tenis femenino, ni siquiera era nombrado en páginas interiores al hablar del torneo que lleva su nombre. Curioso cuando menos. Esto reafirma en mi pensamiento de que Marketing y Prensa, no pueden trabajar de forma independiente, pues ambos comunican.

Mañana prometo comentar soportes exteriores y su "agradable" evolución en cuanto a soluciones creativas y diferenciales.

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miércoles, 31 de octubre de 2007

Vending de Flores


Sabía que existía en otros países , incluso muy cerca de nosotros. Había visto esta máquina en el aeropuerto de Munich el verano pasado y me pareció una gran idea para "traer" a España (hasta ahora no lo había visto aquí).

Hace poco tuve la grata sorpresa de encontrarme en el intercambiador de Moncloa -Madrid (uno de los más transitados de España) la máquina de la foto. A pesar de ello, vino a mi ese pensamiento que me dice: "siempre somos los últimos". No sólo es que últimamente no destaquemos por innovadores, sino que no existen inversores capaces de aprovechar aquellas buenas ideas que funcionan en el mundo. Preferimos perder la oportunidad de ser el primero, antes que fracasar en el intento.

Les diré el porqué de mi atracción por está máquina (no sólo porque llevara tiempo necesitándola). La máquina cuenta con 16 ramos de flores variadas, en perfectas condiciones de mantenimiento, visualmente muy atractivas y bien iluminadas, con productos (flores) de calidad y con un packaging bastante aparente. Todo ello a un precio muy competitivo: 12 €. No podemos pagar con tarjeta (ups!) pero si con monedas y/o billetes

Desconozco como está funcionando pero algo me hace pensar que la cosa no va mal: Paso a diario frente a ella y a menudo veo como su stock varía incluso en el tipo de ramo que ofrecen.

En mi opinión, alguien va a ganar mucho dinero con una inversión relativamente pequeña y muy apropiada a las necesidades actuales.

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lunes, 29 de octubre de 2007

Sin hacer ruido: Zara


Hay quien dice que ZARA no hace Marketing. Evidentemente esto no es así. Lo cierto es que no realiza prácticamente ningún tipo de publicidad. Algo está claro, Zara es un ejemplo de éxito y estrategia empresarial.

Numerosas escuelas de negocios, nacionales e internacionales, la ponen como ejemplo en sus case studies, siendo una de esas pocas empresas de las que hay que estar siempre atentos. Seguro que algo podrás aprender..

Lo último que hemos visto es su primera tienda online. Un nuevo escaparate al mundo y al que parecía resistirse. Algunos de sus competidores se le adelantaron: Mango, Adolfo Domínguez, etc. No sé si por tendencia o necesidad estratégica, lo cierto es que son muchos los que trasladan su tienda de calle al mundo online obviando que son entornos muy diferentes. Cierto es que los usuarios están demandando desde hace tiempo este tipo de servicio. Mi expectativa ahora es ver cuales son sus resultados y, más aún, si será una de las grandes apuestas del grupo o simplemente cumplirá el expediente.

Algunos ya empezaron a opinar sobre este nuevo canal. Yo aún no lo probé, pero cuando lo haga prometo valorar el servicio prestado, no sólo un look&feel.

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jueves, 25 de octubre de 2007

No dejará de sorprendernos


Si antes hablo de formatos especiales en prensa gratuita.. Para muestra, la imagen de este artículo. Hoy no pude leer "mi ración" de prensa gratuita hasta última hora de la tarde pero como era previsible, no me defraudo.

El post de hoy quiero dedicarlo a esta pieza que ha hecho fluir mis mayores críticas publicitarias hasta que me encontré de bruces con la realidad. No entendía tal esfuerzo económico y "literario" para "esto". Es más, aún ahora estoy tratando de entenderla. Como con todas estas inserciones que ocupan portada, contraportada y sus interiores, mi primera intención fue quitarme peso y tirarlas pero me pareció tal peñazo que me invadía la curiosidad de saber a quien le sobra el dinero..

Diesel es el responsable y desconozco si por el éxito o la mala previsión la web que comunicaban estaba caída en el momento que publico este artículo.

Para los que no hayáis visto la susodicha, se trata de una pieza que simula en su interior una sección de contactos con todo tipo de chascarrillos y juegos de palabras variados a tono con el contexto ("MR Potato: La nariz no es lo único que tengo grande"). Todo ello acompañado de imágenes de chic@s guap@s. A priori, lo que he entendido es que Diesel organiza "la fiesta de tu vida"..

El hecho que había bloqueado mi pensamiento fue estar leyendo la pieza a la vez que un hombre mantenía únicamente estas dos hojas y sonreía según leía. Mi crítica parecía caerse inmediatamente, salvo por que su edad superaba con creces los 40.

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martes, 23 de octubre de 2007

Publicidad que no cambia

¿Os suena de algo? ¿Seguro que no?
Este anuncio se repite ante mis ojos cada día. Habitualmente disfruto mi camino al trabajo leyendo alguno de los diarios gratuitos que pueblan la mayoría de las urbes. Lo magnífico de estos diarios es que permiten formatos nunca vistos hasta ahora en publicidad (doble página en portada, publicidad integrada en titulares -Movistar, etc.). Pero aún más grandioso es como completan el resto de espacios de que disponen.

Hoy he vuelto a verlo. Este grandioso anuncio que parece sacado de los 70 me vuelve loco. Cada vez lo miro con más asombro y me pregunto. ¿existe esta empresa realmente?. Algo en mi mente me dice que en realidad es un recurso de Que!, Metro, 20Minutos y ADN para cubrir espacio. Ellos dirán: "Es un anuncio tan rancio que nadie se fijará en él."

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Marketing Político

En mi opinión, el Marketing no cambia, es siempre lo mismo pero interpretado de diferente forma. Algunos usan la expresión "marketing" como algo despectivo y, no sólo eso, también lo usan para nombrar cualquier cosa que no tiene nada que ver. Lo más habitual y generalizado es llamar Marketing a un spot publicitario o incluso cuando una empresa trata de engañarte.


Desde luego, a mi entender, eso no es Marketing. En primer lugar, porque existe una profesión definida para aquellos que realizan publicidad y, en segundo lugar, porque al que engaña, por mucho "marketing" que haga, no le servirá de nada. No digo que muchos de esta profesión no lo hagan pero es fácil demostrar con que resultados. Lo primero a tener en cuenta en cualquier acción es el consumidor y, al contrario de lo que algunos piensan, no es tonto.


A los políticos les pasa algo parecido. Casi siempre, se pierden en las formas y en las ( las mismas) palabras. El gran error es perder el punto de mira y, sobre todo, pensar en consumidores / votantes como en piedras o seres irracionales. Es cierto que algunos tratan de esforzarse buscando recursos nuevos, pero tristemente el final es siempre el mismo. Alabo el esfuerdo de los partidos políticos por renovarse y modernizar (o tener por primera vez) sus planes de marketing, pero por favor, que no se olviden de que está al otro lado.

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Anuncios malos, malisimos

En este nuevo post me gustaría comentar algunos de los anuncios más malos que he visto y que con el tiempo estoy empezando a aborrecer. He sondeado internet y parece que mi sentimiento no es único.

Con el tiempo he llegado a la conclusión de que muchas empresas no saben que hacer con su dinero. ¿Cuantos de nosotros no hemos visto los anuncios de Kinder, Pascual o Werthers original?. Nadie se dio cuenta en estas compañías de que sus anuncios son horribles y por si fuera poco los repiten una y otra vez.

Lo que más me tortura es pensar en como pueden dar ese color rancio a algunos de ellos. ¿y porqué los doblan???

Bueno, señores/as, si alguno puede darme una explicación se lo agradecería.

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lunes, 22 de octubre de 2007

Publicidad para mujeres

Descubrir el Marketing para mi, supuso ampliar mi visión, mi forma de ver las cosas. Ya no sólo me fijaba en aquello que me gustaba o me llamaba la atención. Veía donde no miraba antes y encontraba donde siempre había mirado. Desde entonces he podido ver que algunas cosas han cambiado algo o nada..

Hasta hace poco un ejemplo eran los productos de limpieza tipo Ariel o Colón. ¿Quién no se acuerda de la "Mari"(con todos mis respetos) que no conseguía quitar la macha de su niño?. Por suerte, las cosas han ido cambiando y algunos ya están al nivel de los mejores.

Uno de los sectores que menos ha cambiado a mi entender es él de la belleza, la estética, etc. En él los elementos más básicos de la publicidad son el recurso más habitual. Marcas como Lancome, L'oreal, Estee Lauder,.. y todas en general, utilizan el recurso fácil pero efectivo de "la cara bonita". Hoy ojeaba una revista mensual femenina de más de 300 páginas y el 99% de las inserciones se valían de ello.

Y me pregunto. Si todas las marcas comunican igual, ¿como logran diferenciarse? O por el contrario, ¿se persigue la semejanza?. ¿Como perciben los consumidores este tipo de comunicación?

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Sobre este blog

Marquetero.com es un blog de Marketing, un espacio donde Marketing e Internet son uno (por lo menos eso intentaré). Descubrí ambas mundos hace unos cuantos años y ahora trabajo y disfruto de ellos en conjunto.

Dentro de estos dos grandes bloques podrás encontrar posts referentes a acciones y estrategias de CRM, Marketing Relacional o Marketing Digital en todas sus variantes.

En los últimos años he tenido la oportunidad de desarrollar diferentes trabajos de Social Media Marketing en Medios Sociales como los populares Youtube, Facebook o Tuenti.

Por último y hablando de Internet, no dejaré de mencionar a Google y diferentes estrategias de SEO y SEM cada vez más frecuentes en el mercado.