jueves, 29 de noviembre de 2007

Esto si es Marketing Social


En mi opinión, la mejor acción de todas por efectiva. La mecánica era sencilla: por 1 €, un "buen" trozo de la galleta protagonista de Shrek. La recaudación a las pocas horas era impresionante (tenían una urna de metraquilato casi llena de monedas y algún billete). Probablemente los derechos de esta acción fueron una aportación de Universal, pues los posters que promocionaban el DVD de Shrek tenían casi más presencia que Save the children, la organizadora.

No he podido mostrar la presencia de publico pero puedo deciros que las colas a las 9 de la noche en su mostrador decían mucho y como veis aún quedaba más de la mitad del muñeco por repartir

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Sopas.. oportunas


En el Paseo de la Castellana (Madrid), frente al mayor Corte Inglés de España y en uno de los puntos de mayor transito (vehículos y personas) de la capital; ahí se encontraba este pequeño huerto de Knorr. La propuesta era sencilla y muy atractiva: hacía frio y la gente salía de trabajar; ¿te apetece un caldo de pollo o un pure de berenjena caliente?. Para la ocasión se acondicionó la zona con estufas de sombrilla, mesas de pie y moqueta.

La sopa se servía para consumir en el momento y la acción se cerraba con un vale de presentación de los nuevos productos de Knorr con un descuento directo en tienda.

Muy oportuno.

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La Navidad la inventó El Corte Inglés

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Postales Navideñas


Me apasiona la Navidad. Me parece una experiencia única desde mi lado infantil y, por supuesto, desde mi lado marquetero. Todas las empresas destinan una gran partida de su presupuesto y esfuerzos para los meses del año con mayor consumo.

Como es habitual, este año la Navidad comenzó en octubre, empujada por las jugueteras que son las primeras en calentar el ambiente en televisión. Tengo muchas esperanzas puestas en este año y por lo que he visto hasta ahora hay trabajos muy buenos o que prometen mucho. Todo dependerá de no morir ahogado entre tantos y tan buenos anunciantes como Cocacola, El Corte Inglés ó Freixenet.

La Navidad de 2007 me está asombrando, sobretodo por la variedad de soportes y la originalidad de las acciones. En Madrid, por ejemplo, hoy me he encontrado con varias propuestas muy interesantes que voy a publicar a modo de "Postal Navideña". Y creo que no serán las últimas.. Para empezar os dejo con Knorr, El Corte Inglés y Save the Children.

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jueves, 22 de noviembre de 2007

El escaparatismo está que arde

Una de las cosas que más me llama la atención sobre las firmas de lujo es que todos pensamos que cuentan con grandes presupuestos de Marketing. Lo cierto es que como norma general las firmas de lujo son pequeñas / medianas empresas o pertenecen a grandes grupos como LVMH. El gran mérito de muchas de ellas es que construyen marca con recursos limitados.

Hoy, montado en el autobús, me ha llamado la atención un escaparate. Pasaba por una de las más populares "calles del lujo" de España: Serrano, cuando me asusté al ver reflejados en el cristal unas llamas de fuego. Pensé que algo se quemaba pero no era así. Os dejo un vídeo un poco ruidoso (mejor verlo en directo) de lo que vi y me sorprendió tan gratamente.





Ya llego la Navidad y promete.

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Gominolas

¿Coincidencia?

Hoy me he encontrado con este post en el Blog Vaya Tele.

Me he propuesto hacer un seguimiento especial de esta serie. ¿seguirá en antena? ¿lo reprogramarán? ¿una nueva campaña?

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jueves, 15 de noviembre de 2007

¿Qué es el Marketing?



Esta es la "gran pregunta" que hacen aquellos que no trabajan en esto. Grande porque muchos no sabemos responderla (de forma comprensible..). Para mi, la forma más sencilla es con ejemplos porque al final siempre termino liando todavía más la cosa.
Un ejemplo reciente de buen (a mi entender) Marketing es el desarrollado por Cuatro para promocionar el lanzamiento de Gominolas, buena muestra de ello es que seguramente sólo con mencionarlo sepáis de que serie hablo. Lo tenía todo: producto (caras conocidas), distribución (prime time) y un magnífico plan de medios..
La primera emisión fue récord de la cadena con un 17% de share. Un bombazo, aparentemente. A la semana siguiente la cosa cambió.

Moraleja: El Marketing no se dedica a engañar a la gente y mucho menos a manipular sus necesidades. Al final, el consumidor es soberano y si le gusta consume pero si no le gusta..

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martes, 6 de noviembre de 2007

La prensa gratuita ataca de nuevo


Hoy venía con la idea de hablar sobre la campaña exterior que está desarrollando Sony Ericsson en distintos soportes urbanos de Madrid con motivo del Sony Ericsson Championship, pero he preferido comentar algo que me ha llamado aún más la atención.

Los tres grandes diarios gratuitos (que me perdone ADN) publicaban ayer martes sendas "falsas portadas" publicitarias. A destacar el buen trabajo de comunicación de Cuatro ya que su plan contaba con muy buena presencia editorial en los tres diarios. Algo previsible en 20minutos, ya que pagaba y más meritorio en los otros dos diarios. Por contra Sony Ericcsson, que promocionaba un torneo de tenis femenino, ni siquiera era nombrado en páginas interiores al hablar del torneo que lleva su nombre. Curioso cuando menos. Esto reafirma en mi pensamiento de que Marketing y Prensa, no pueden trabajar de forma independiente, pues ambos comunican.

Mañana prometo comentar soportes exteriores y su "agradable" evolución en cuanto a soluciones creativas y diferenciales.

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Sobre este blog

Marquetero.com es un blog de Marketing, un espacio donde Marketing e Internet son uno (por lo menos eso intentaré). Descubrí ambas mundos hace unos cuantos años y ahora trabajo y disfruto de ellos en conjunto.

Dentro de estos dos grandes bloques podrás encontrar posts referentes a acciones y estrategias de CRM, Marketing Relacional o Marketing Digital en todas sus variantes.

En los últimos años he tenido la oportunidad de desarrollar diferentes trabajos de Social Media Marketing en Medios Sociales como los populares Youtube, Facebook o Tuenti.

Por último y hablando de Internet, no dejaré de mencionar a Google y diferentes estrategias de SEO y SEM cada vez más frecuentes en el mercado.