lunes, 28 de enero de 2008

No hay concierto sin patrocinio

En estos días Madrid esta plagada de carteles como éste. Curiosamente, en las tres paradas de bus que he parado, tres carteles. Se oía hablar de este macro concierto desde hace ya un tiempo. Pero no ha sido hasta ahora cuando se ha hecho posible en españa.

Mucha culpa de ello, para bien o para mal (ahí no me meto), la tienen los patrocinadores, y es que como dice el titular sin patrocinio no hay concierto, y menos uno de estas características. Fijaos sino en lo completo y variado del "cartel" de patrocinadores, colaboradores, media partners y otros nombres curiosos:

  • Hotel Puerta de América y H. Puerta Castilla, evidente, no?
  • PERI: Encofrados??? Sólo os digo que se está levantando "bastante suelo en Arganda". Aunque no entiendo muy bien de que le sirve a PERI aparecer aquí, pero ese es otro tema
  • Energys: Generadores de energía..
  • Media Partners: Esos si que son fabulosos, cubren casi todo lo soportes relevantes: TVE, Cadena 100, El Mundo, Guía del Ocio y Screenvisión (cine)
  • Otros patrocinadores se encargarán de las entradas (El Corte Inglés), las cervezas (Coronita), los equipos técnicos (Philips) y el transporte (Toyota)
  • Pero, donde? En Arganda del Rey, "patrocinador institucional".
Mi enhorabuena a los organizadores.

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jueves, 17 de enero de 2008

Nuevos premios


Hoy me he encontrado con un nuevo tipo de concurso que esta gustando a los anunciantes por cuanto parece efectivo. Me refiero a aquellos cuyo regalos son una vivienda y / o el pago de la misma. Florette y Pascual han sido las últimas en aprovechar este tirón.

Mi experiencia con los concursos me decía que si quería conseguir un éxito de participación, cuantos más premios mejor. Seguramente esto tiene que ver con un pensamiento común a la mayoría: "si sólo hay uno porqué me va a tocar a mi." Si no recuerdo mal, la primera promoción de este tipo la lanzó Cocacola con una campaña limitada en medios (especialmente online) y con un único premio: un piso en Madrid. Apenas oí hablar a gente sobre ella a pesar de que todas la latas de Cocacola light llevaban una inscripción sobre ésta. He de reconocer que tampoco lo hable con nadie por miedo a extender el rumor .. ;). Siendo honesto, este tipo de acciones emprendidas por una gran marca siempre merecen un voto de confianza y me pregunté por si algún día conocería como fueron los resultados de esta acción.

Hoy, por casualidad he leído esta cifra: "la iniciativa tuvo bastante éxito, nada menos que 1.301.432 participaciones en tan sólo tres meses."

Probablemente, Pascual y Florette ya conocían estos datos y por ello han apostado por dos promociones muy similares. Sólo han introducido dos variaciones: 1) no regalan un piso, cubren, parcial o totalmente, la hipoteca. 2) la selección de ganadores no es aleatoria. Lo que si mantienen es la comunicación online con sendos microsites. Veremos si les funciona.

He tratado de buscar una explicación que justifique una participación tan elevada. Lo único que creo puede explicarlo, es que en determinados concursos nuestro lado racional, ese que dice: "es imposible que gane", es superado por nuestro lado más emocional. No podemos olvidar que la hipoteca o el piso (en caso de no tenerlo) son una de nuestras grandes preocupaciones. Y si por un SMS o una cartita ganamos??!!

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jueves, 3 de enero de 2008

Publicidad Subliminal


Pido disculpas por la calidad de la imagen. Es una inserción que encontré por casualidad en uno de mis admirados diarios gratuitos. Cuarto de página impar.
Prefiero no valorar nada, pero merece la pena analizarla al detalle. Sólo lanzaré alguna pregunta al aire:

  • ¿Quien es el hombre de la imagen? ¿Qué papel representa?
  • Y ella? Es una azafata, verdad?
  • Esa postura que tienen los dos me suena de algo pero no sé si en un avión..
  • Centrémonos en ella: ¿A dónde mira ella? ¿Porqué tiene la boca abierta? ¿Qué hace con su mano izquierda?..
  • Y ahora él: ¿Qué sujeta con su mano derecha?
  • Vayamos al texto: "Grandes sorpresas, precios pequeños, todo incluido. Todo por un momento único." ¿¿Qué es lo que venden??
A mi, cuando menos, me parece descarado, mucho más que el ahora famoso calendario Ryanair.

¿Se puede llamar a esto publicidad subliminal?

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Sobre este blog

Marquetero.com es un blog de Marketing, un espacio donde Marketing e Internet son uno (por lo menos eso intentaré). Descubrí ambas mundos hace unos cuantos años y ahora trabajo y disfruto de ellos en conjunto.

Dentro de estos dos grandes bloques podrás encontrar posts referentes a acciones y estrategias de CRM, Marketing Relacional o Marketing Digital en todas sus variantes.

En los últimos años he tenido la oportunidad de desarrollar diferentes trabajos de Social Media Marketing en Medios Sociales como los populares Youtube, Facebook o Tuenti.

Por último y hablando de Internet, no dejaré de mencionar a Google y diferentes estrategias de SEO y SEM cada vez más frecuentes en el mercado.