sábado, 15 de marzo de 2008

Nuevo anuncio de Cocacola. Muac



La nueva campaña de Cocacola se estrenó esta semana en todas las televisiones. El rey de la publicidad siempre nos sorprende, es evidente que domina la televisión como soporte publicitario. En el resto de soportes tienes acciones más o menos acertadas pero siempre muy notorias.

En televisión fueron los primeros en apostar por las emociones y en obtener grandes resultados. Aparentemente pocos beneficios pueden asociarse a un refresco de cola, por cuanto sólo sirve para calmar la sed (esto tampoco está muy claro) y en ese sentido compite en igualdad de condiciones con el resto de competidores. Unir emocionalmente a los consumidores con la marca ha sido el gran éxito de una marca que en realidad es una de las mayores escuelas del Marketing.

En esta ocasión, la asociación es evidente. Jugando con una de las más famosas leyendas urbanas de la Cocacola nos hablan de las bondades de una madre como "repartidora de felicidad en general", para continuar diciendo: "muac, Cocacola". ¿A que podemos querer más en este mundo que a nuestra madre?

Otros spot de Cocacola

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jueves, 13 de marzo de 2008

Lo mejor y lo peor del Online Marketing España


Se acabó la Feria del Marketing Online en España, OME para los amigos. Una feria que empezó muy pequeña y que se ha convertido, según los organizadores, en un gran éxito este año.

Os dejo unas pinceladas de lo que para mi es más destacable de esta feria.




LO PEOR
  • Falta de seriedad de alguno de los ponentes. Presentaciones excesivamente comerciales y a veces descafeinadas para este tipo de foros. Lo más vergonzoso para mi fue ver al representante de una de las mayores multinacionales allí presentes exponer un powepoint fusilado con un letrero en cada diapositiva que decía: "Confidencial".
  • Los fallos técnicos, pocos, pero que generaron alguna tensión a los ponentes que no pudieron hacer uso de los medios para demostrar "su sabiduría".
  • La falta de indicaciones, el primer día costaba localizar las salas de conferencias (2ª planta del Palacio Municipal de Congresos de Madrid). En mi opinión muchas azafatas acreditando. Eché en falta indicaciones o personas guiando a los asistentes.
  • Los stands: sosos, simples y dificilmente diferenciables. Muy pocos salvo Wimob, con un diseño cuidado, y SMX, con bodypainting incluido, llamaron la atención. Aunque también habría que valorar la credibilidad que confiere la acción de este último. Creo que incluso podría considerarse la presencia de los mismos en próximas ediciones.

LO MEJOR
  • Ponentes: Muy buenos y variados (agencias, anunciantes, centrales, institutos, etc). Felix Muñoz Lázaro, Enrique Benayas o, por ejemplo, Zaryn Dentzel.
  • Las empresas representadas: Tuenti, Google, Telefónica, MySpace, Nokia, BMW, Prisacom, etc. Para mi actores principales de la relación Marketing / Internet.
  • La batalla de los diarios online, reproducida en vivo y alentada por Gumersindo Lafuente (Ex-ElMundo.es, ahora Soitu.com). Audiencias, Formatos publicitarios, Marketing y honestidad con el usuario; todo junto hace una mezcla que dio mucho juego.
  • La variedad de temáticas del programa: SEM / SEO, Blogs y redes de blogs, audiencias, Mobile TV, Analítica Web, Redes sociales, Afiliación, etc


En definitiva, una feria mejorable pero necesaria.

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Sobre este blog

Marquetero.com es un blog de Marketing, un espacio donde Marketing e Internet son uno (por lo menos eso intentaré). Descubrí ambas mundos hace unos cuantos años y ahora trabajo y disfruto de ellos en conjunto.

Dentro de estos dos grandes bloques podrás encontrar posts referentes a acciones y estrategias de CRM, Marketing Relacional o Marketing Digital en todas sus variantes.

En los últimos años he tenido la oportunidad de desarrollar diferentes trabajos de Social Media Marketing en Medios Sociales como los populares Youtube, Facebook o Tuenti.

Por último y hablando de Internet, no dejaré de mencionar a Google y diferentes estrategias de SEO y SEM cada vez más frecuentes en el mercado.