OME Barcelona. Google

No pude estar, pero creo que está era una de las ponencias más interesantes:

Vía MarketingDirecto.com

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Marketing Relacional y Redes Sociales

Tuenti

Facebook

Mark Zuckerberg en Madrid from Rosa Jiménez Cano on Vimeo.

Las dos grandes Redes Sociales que triunfan en España han mostrado sus cartas recientemente. Lo más evidente, han movido ficha para que las empresas / anunciantes se dirijan a ellos. Una nueva forma de dirigirse al consumidor que, como en cualquier relación privada, decide cuando empieza y se acaba.

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Como la censura puede ayudarte generando Publicity

Hoy me he encotrado con un nuevo caso de Publicity. Lo sorprendente es como los medios responden de forma desinteresada y financian campañas que con dinero no hubieran podido pagar.

Diario de una ninfómana, se estrena esta semana y nada como que la EMT y la empresa que gestiona su publicidad, Publimedia, censuren tu publicidad y llegue a los medios para levantar la mayor campaña de Publicity que se podría desear:

ElPaís.com

ElMundo.es

La Vanguardia

Antena 3

Telecinco

Etc..

CONCLUSIONES

• Para el anunciante: No exite presupuesto que financie una campaña igual. Desde luego fueron hábiles sabiendo transmitir a los medios la Censura

• Para el medio: Craso error no haber sido claros desde el principio. Si no vas a permitir determinadas comunicaciones adviertelo a priori. Y encima perdieron la inversión!! (más aun sabiendo como están las cosas).

Para mi: Espero que ahora no me suban el abonotransporte

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Lo mejor y lo peor del Facebook Developer Garage

Hoy he tenido la suerte de poder acudir al Facebook Developer Garage. En un principio, no tenía muy claro quien asistiría de Facebook al evento pero me pareció interesante acudir simplemente por el hecho de saber que ellos estaban implicados. La sorpresa ha venido al encontrarme en una presentación rodeado de algunos de los grandes protagonistas de internet en España como: Enrique Dans, Martin Varsavsky o Rosa Jimenez Cano. A pesar de ello, la estrella sólo fue para uno en esta ocasión: Mark Zuckerberg. El joven (24) creador de Facebook se encontraba por primera vez en Madrid, para hablarnos de las bondades de su criatura y al que todos escuchamos atónitos. Dejando a un lado mi alucine con este tipo pasa a analizar la experiencia desde mis perspectiva (LMLP):

LO PEOR

• Experiencias españolas: Me quedé con las ganas de conocer algún tipo de experiencia por parte de empresas españolas en el mundo de aplicaciones para Facebook. Al único que oímos, Mi nube, poco falto para que le empujaran del escenario. Por cierto, descubrí experiencias interesantes en esta empresa.
  
• Falta de sitio: Para los que llegamos un poco tarde fue dificil encontrar lugar donde sentarse
  
• Catering: Mínimo. Para algo tan limitado, mejor no haber puesto nada (soy bastante crítico con estas cosas)
  

LO MEJOR

• Ponencia de Mark:  
• Porque nos dio algunas pistas de cuales son su próximos pasos en cuanto a crecimiento de Facebook. Ahora sabemos que su intención es dinamizar y abrir el site para que aquello que se desarrolle para en su web sea extensible a la red.
• Porque al verle muchos pensamos que podríamos haber sido como él. Se le veía un tipo sencillo (aunque suene a topicazo).
• Porque hablaba con la confianza de alguien que sabe de lo que habla y no teme que este luchando en un mundo de colosos: Microsoft, Google o Yahoo.
  
• Networking: A penas pude hablar con algunas personas pero es agradable encontrarte de frente con personas a las que lees a diario. Curioso también mi encuentro con el responsable de ConZumo.
  

Aunque ya está confirmado que no se plantean una delegación en España, espero que pronto podamos volver a verlos por aquí, eso si, con novedades y casos de exito.

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Un spot que me llamó mucho la antención hace unos días:

Seguros es uno de los sectores más complejos de comunicar, principalmente porque entra en juego el "miedo" o inseguridad de tu target. Además, corres el riesgo de querer provocar ese miedo para generar un rápido incremento de tus ventas. En cualquier caso, el valor emocional de la campaña ocupa un lugar importante como decisor de compra.

Con esta campaña, AXA trata de generar un vinculo emocional a partir de la exposición de lo que es y debería ser un seguro. El mensaje es muy claro y la forma de comunicarla muy sencilla.

Estás son algunas de las repercusiones que ha tenido la campaña:

Positivas
- Versión en el programa de Buenafuente (La Sexta)
- Versión en SLQH (La Sexta)

Negativas
- Comparativa con campaña política en Argentina.

AXA ha lanzado su promesa: "Seremos transparentes". Ahora viene uno de los momentos de la verdad, responder a esa expectativa.

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