Un spot que me llamó mucho la antención hace unos días:

Seguros es uno de los sectores más complejos de comunicar, principalmente porque entra en juego el "miedo" o inseguridad de tu target. Además, corres el riesgo de querer provocar ese miedo para generar un rápido incremento de tus ventas. En cualquier caso, el valor emocional de la campaña ocupa un lugar importante como decisor de compra.

Con esta campaña, AXA trata de generar un vinculo emocional a partir de la exposición de lo que es y debería ser un seguro. El mensaje es muy claro y la forma de comunicarla muy sencilla.

Estás son algunas de las repercusiones que ha tenido la campaña:

Positivas
- Versión en el programa de Buenafuente (La Sexta)
- Versión en SLQH (La Sexta)

Negativas
- Comparativa con campaña política en Argentina.

AXA ha lanzado su promesa: "Seremos transparentes". Ahora viene uno de los momentos de la verdad, responder a esa expectativa.