Monetización de las Redes Sociales

Se habla y se pone en duda la rentabilidad de las Redes Sociales. No hay datos oficiales pero en numerosos foro muchos se aventuran a decir que los Facebook, Tuenti y compañía no generán ingresos suficientes para cobrir sus costes: La monetización de las redes sociales es ya un hecho pero, ¿hasta que punto?

Personalmente estoy prestando gran atención a Facebook y Tuenti, dos redes muy similares aparentemente pero muy diferentes en concepción y definición. Es un hecho que los sistema publicitario de la primera (Facebook Advertising) está mucho más desarrollado que la segunda. Fundamentalmente se apoya en:

• Long tail: Al estilo de Adwords que puede ser contratado por cualquiera que posea una tarjeta de crédito. Aunque también trabaja con agencias y otros intermediarios
  
• Segmentación: mucho mayor que Tuenti (estudios, puesto de trabajo, afinidades, etc.
  

Por otro lado, Tuenti parece no estar diseñada a priori para contemplar publicidad, pues no cuenta con espacios propios para ello. Destaca por:

• Eventos: Hasta ahora, todas las experiencias que se conocen dentro de la red han sido gestionadas mediante eventos patrocinados y segmentados.
• Publicidad + beneficio: Una de las normas impuestas por el equipo de Tuenti a los anunciantes ha sido obligar a que toda campaña se vincule a
• Acción / evento offline
• Beneficio exclusivo para los usuarios de la red: descuentos, fiestas, concursos, etc.

Al depender de un servicio como los eventos, los anunciantes se han tenido que enfrentar a la critica de los usuarios de la red, que en ocasiones ha sido feroz.

El tiempo dirá cual es la estrategia publicitaria mejor. Personalmente apuestaría por
Tuenti para campañas de:

• Branding
• Publico Teen

Facebook en campañas:

• Conversión
• Interacción / Relación con el usuario. Por las posibilidades de customización y segmentación

Pero no todo es publicidad. Curioso ejemplo de Investigación de Mercado (cualitativo / cuantitativo):

Con más de 1000 participaciones y con gran aceptación: