lunes, 28 de septiembre de 2009

Digital + gana la guerra del fútbol (en Internet)

Hasta en Wikipedia se habla de la histórica Guerra del fútbol. Pero no de la que comúnmente conocemos en España.
La Guerra del fútbol española es la que se librá entre dos grandes grupos de comunicación; por un lado el Grupo PRISA (Digital +, El País, Cadena Ser, etc.) y Mediapro (La Sexta, Público,.. ) apoyado por un interesado y singular compañero de fatigas.

La batalla (siguiendo el simil bélico) se encuentra en un momento cruento, ya que acaban de iniciarse las dos principales competiciones: LIGA y Champions, y los dos contrincantes deben dar su "do de pecho"..

La inversión de ambas plataformas ha reactivado el mercado publicitario actual, el masivo. Grandes campañas en televisión, prensa,.. se ven desde hace ya días.
Pero ¿quien está ganando la guerra?

No sabemos cifras oficiales, pero un hecho curioso me ha llamado la atención sobre quien gana la guerra en Internet.

Al buscar en Google: Goltv, la web oficial de Mediapro se encuentra en tercera posición por posicionamiento orgánico (SEO). En primera posición en campañas de pago se encuentra Plus.es, con una oferta de compra directa.


Primer error: SEO
Con sólo 600.000 páginas indexadas no puedes perder la primera posición con un particular por muy buen trabajo de posicionamiento que haga.
Segundo error: SEM
Si tu página, como es el caso, no está bien posicionada por ser relativamente nueva invierte lo necesario (0,45 €/click actualmente) para aparecer en primera posición en campañas de pago. Es más, reclama a Google como titular de la marca que ningún otro pueda anunciarse bajo tu denominación.

Lo que no tiene precio (al estilo Master Card) es que además al visitar la primera página posicionada, te encuentres una maraña de banners de tu competencia.

Estrategia online Goltv = Cero


Se podría decir que, Digital + gana la guerra del fútbol (en Internet)

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martes, 22 de septiembre de 2009

¿Por qué las campañas display no van a desaparecer?


Curiosa imagen de Google promocionando su "nuevo" navegador (cuando debería decir nueva versión). Llamativa también por coincidir con una noticia que cuestiona el uso por parte de Google de marcas registradas sin permiso de sus titulares.

Google apuesta decididamente por su pequeño, Google Chrome. Aunque a mi me parece el último intento por un navegador que no cumple las expectativas (en cuanto a aceptación).

Ha utilizado todas las herramientas a su alcance (que no son pocas):
- SEM y SEO eran obvias y no tienen mucho mérito.
- Una gran campaña viral con el apoyo esperado; Youtube
- etc.

y parece que no termina de despegar.

..pero, ¿si crees realmente en tu producto porque no utilizas todos los medios a tu alcance (aunque te cuesten dinero)? ¿alguien se confió al pensar que no necesita de otros?

Hoy Google demuestra que cree en las campañas display, pero ¿serán suficientes para Chrome?

En mi opinión, si algo requiere planificación es el lanzamiento de un producto, aprovechando al máximo las sinergias que te ofrecen todos los soportes que utilices.
¿improvisación? ¿exceso de ego?.

Pero, ¿quien soy yo para cuestionar a Google?

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martes, 1 de septiembre de 2009

El marketing de antes y el marketing de ahora



Fantástico video de como era el marketing tradicional antes, hace no muchos años, y como es el marketing ahora.

¿Y cómo será el marketing de mañana?

Vía well-comm

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Sobre este blog

Marquetero.com es un blog de Marketing, un espacio donde Marketing e Internet son uno (por lo menos eso intentaré). Descubrí ambas mundos hace unos cuantos años y ahora trabajo y disfruto de ellos en conjunto.

Dentro de estos dos grandes bloques podrás encontrar posts referentes a acciones y estrategias de CRM, Marketing Relacional o Marketing Digital en todas sus variantes.

En los últimos años he tenido la oportunidad de desarrollar diferentes trabajos de Social Media Marketing en Medios Sociales como los populares Youtube, Facebook o Tuenti.

Por último y hablando de Internet, no dejaré de mencionar a Google y diferentes estrategias de SEO y SEM cada vez más frecuentes en el mercado.