En la Eurocopa juegan todos

Un evento como la Eurocopa, mueve mucha gente y con él, las marcas. Junto a las olimpiadas, serán ese gran evento al que cualquier anunciante quiere asociarse por todos los aspectos positivos que se le asocian:

• Audiencia: La máxima a nivel nacional y europeo. Hasta el público que normalmente no ve futbol seguirá a la selección y a otros equipos.
• Cobertura: Todos los medios deportivos y generalistas, cubrirán el evento a nivel nacional.
• Ambiente, sensibilidad, entorno... Todo aquello que rodea a la Eurocopa estará impregnado por un sentimiento de "buen rollo" (hasta que eliminen a España) y eso siempre favorece el consumo
  

Por contra, también existe un factor negativo a tener muy en cuenta. Si una empresa quiere estar presente en la Eurocopa, tendrá que luchar mucho por diferenciarse pues no estará sola:

Lo mejor y lo peor del Hoy es Marketing 2008

Ayer se celebró en Madrid el Hoy es Marketing 2008 organizado por la escuela de negocios ESIC. El evento se ha consolidado como uno de los más importantes para profesionales del marketing en España. HEM fue planteado como un acto a nivel nacional desde que comenzó hace 5 años y continuará su recorrido pasando por Valencia, Bilbao, Barcelona, Zaragoza, Sevilla y Pamplona.
Después de pasar todo un día de Marketing con gente de Marketing, no me resisto a contar mis impresiones sobre el evento. A continuación, lo que fue para mi lo mejor y lo peor del acto:

LO PEOR

• Poca interactividad con el público: Para ser un evento de marketing se limitó en gran medida la intervención del público.
• Duración: Demasiadas horas (12) consecutivas. En algunos momentos costaba prestar atención a alguno de los ponentes, especialmente después de la comida. Animo a la organización a que plantee el evento en varios días.
• Agenda: Para mi gusto excesivamente cerrada. Prefiero la fórmula de varias ponencias paralelas para poder definir tu propia agenda.
  

LO MEJOR

• Ponentes y temáticas: Tengo especial admiración por Joost van Nispen (ICEMD), pero también me gustaría destacar otras intervenciones como:
• José Manuel Cendoya: Porque se "mojó". Como Director General de Comunicación, Marketing Corp y Estudios, es el encargado de difundir la marca Santander en el mundo. Nos supo reconocer que el banco, en el Top 10 mundial, no se conoce fuera de España y como con la Formula 1, el 150 aniversario y una gran inversión han conseguido dar la vuelta a esta situación. Por cierto, con la boca pequeña también contó que estaba encantado con la pugna Alonso-Hamilton.
• Álvaro Rey: De la agencia Waskman. Directo y muy visual. Sus dotes como comunicador se limitaron a proyectar dos videos de acciones de éxito de la agencia. Heidies (Diesel) y Tocatealgo.com (Vodafone): Impresionantes. Una lección tanto a agencias, por cuanto supieron adaptar el mensaje y buscar el canal adecuado y, a los anunciantes, que arriesgaron presupuesto e imagen con campañas complicadas de asimilar por cualquier consejo de dirección.
• Juan Carlos Cubeiro y Juan Carrión: por enseñarnos la diferencia entre empresas / personas Nearthentales, que malgastan el talento y, Cromañones, que fomentan y desarrollan talento.
• El precio: Gratuita
• La comida y la bebida: Gratuita y en abundancia. Parece una tontería pero dudo que alguno de los asistentes no lo agradeciera cuando estamos hartos de acudir a eventos en los que te ofrecen la copa de "champagne" o las "deliciosas pastitas".
• Instalaciones y organización: A pesar de estar bastante alejadas de la puerta de acceso a los recintos, es reseñable el buen trabajo de la organización: en cuanto a medios, personal y acondicionamiento del espacio.

En definitiva, un gran evento para profesionales del Marketing

Lo mejor y lo peor del Online Marketing España

Se acabó la Feria del Marketing Online en España, OME para los amigos. Una feria que empezó muy pequeña y que se ha convertido, según los organizadores, en un gran éxito este año.

Os dejo unas pinceladas de lo que para mi es más destacable de esta feria.




LO PEOR

• Falta de seriedad de alguno de los ponentes. Presentaciones excesivamente comerciales y a veces descafeinadas para este tipo de foros. Lo más vergonzoso para mi fue ver al representante de una de las mayores multinacionales allí presentes exponer un powepoint fusilado con un letrero en cada diapositiva que decía: "Confidencial".
• Los fallos técnicos, pocos, pero que generaron alguna tensión a los ponentes que no pudieron hacer uso de los medios para demostrar "su sabiduría".
• La falta de indicaciones, el primer día costaba localizar las salas de conferencias (2ª planta del Palacio Municipal de Congresos de Madrid). En mi opinión muchas azafatas acreditando. Eché en falta indicaciones o personas guiando a los asistentes.
• Los stands: sosos, simples y dificilmente diferenciables. Muy pocos salvo Wimob, con un diseño cuidado, y SMX, con bodypainting incluido, llamaron la atención. Aunque también habría que valorar la credibilidad que confiere la acción de este último. Creo que incluso podría considerarse la presencia de los mismos en próximas ediciones.
  

LO MEJOR

• Ponentes: Muy buenos y variados (agencias, anunciantes, centrales, institutos, etc). Felix Muñoz Lázaro, Enrique Benayas o, por ejemplo, Zaryn Dentzel.
• Las empresas representadas: Tuenti, Google, Telefónica, MySpace, Nokia, BMW, Prisacom, etc. Para mi actores principales de la relación Marketing / Internet.
• La batalla de los diarios online, reproducida en vivo y alentada por Gumersindo Lafuente (Ex-ElMundo.es, ahora Soitu.com). Audiencias, Formatos publicitarios, Marketing y honestidad con el usuario; todo junto hace una mezcla que dio mucho juego.
• La variedad de temáticas del programa: SEM / SEO, Blogs y redes de blogs, audiencias, Mobile TV, Analítica Web, Redes sociales, Afiliación, etc
  

En definitiva, una feria mejorable pero necesaria.

No hay concierto sin patrocinio

En estos días Madrid esta plagada de carteles como éste. Curiosamente, en las tres paradas de bus que he parado, tres carteles. Se oía hablar de este macro concierto desde hace ya un tiempo. Pero no ha sido hasta ahora cuando se ha hecho posible en españa.

Mucha culpa de ello, para bien o para mal (ahí no me meto), la tienen los patrocinadores, y es que como dice el titular sin patrocinio no hay concierto, y menos uno de estas características. Fijaos sino en lo completo y variado del "cartel" de patrocinadores, colaboradores, media partners y otros nombres curiosos:

• Hotel Puerta de América y H. Puerta Castilla, evidente, no?
• PERI: Encofrados??? Sólo os digo que se está levantando "bastante suelo en Arganda". Aunque no entiendo muy bien de que le sirve a PERI aparecer aquí, pero ese es otro tema
• Energys: Generadores de energía..
• Media Partners: Esos si que son fabulosos, cubren casi todo lo soportes relevantes: TVE, Cadena 100, El Mundo, Guía del Ocio y Screenvisión (cine)
• Otros patrocinadores se encargarán de las entradas (El Corte Inglés), las cervezas (Coronita), los equipos técnicos (Philips) y el transporte (Toyota)
• Pero, donde? En Arganda del Rey, "patrocinador institucional".

Mi enhorabuena a los organizadores.