Publicidad Subliminal

Pido disculpas por la calidad de la imagen. Es una inserción que encontré por casualidad en uno de mis admirados diarios gratuitos. Cuarto de página impar.
Prefiero no valorar nada, pero merece la pena analizarla al detalle. Sólo lanzaré alguna pregunta al aire:

• ¿Quien es el hombre de la imagen? ¿Qué papel representa?
• Y ella? Es una azafata, verdad?
• Esa postura que tienen los dos me suena de algo pero no sé si en un avión..
• Centrémonos en ella: ¿A dónde mira ella? ¿Porqué tiene la boca abierta? ¿Qué hace con su mano izquierda?..
• Y ahora él: ¿Qué sujeta con su mano derecha?
• Vayamos al texto: "Grandes sorpresas, precios pequeños, todo incluido. Todo por un momento único." ¿¿Qué es lo que venden??

A mi, cuando menos, me parece descarado, mucho más que el ahora famoso calendario Ryanair.

¿Se puede llamar a esto publicidad subliminal?

La prensa gratuita ataca de nuevo

Hoy venía con la idea de hablar sobre la campaña exterior que está desarrollando Sony Ericsson en distintos soportes urbanos de Madrid con motivo del Sony Ericsson Championship, pero he preferido comentar algo que me ha llamado aún más la atención.

Los tres grandes diarios gratuitos (que me perdone ADN) publicaban ayer martes sendas "falsas portadas" publicitarias. A destacar el buen trabajo de comunicación de Cuatro ya que su plan contaba con muy buena presencia editorial en los tres diarios. Algo previsible en 20minutos, ya que pagaba y más meritorio en los otros dos diarios. Por contra Sony Ericcsson, que promocionaba un torneo de tenis femenino, ni siquiera era nombrado en páginas interiores al hablar del torneo que lleva su nombre. Curioso cuando menos. Esto reafirma en mi pensamiento de que Marketing y Prensa, no pueden trabajar de forma independiente, pues ambos comunican.

Mañana prometo comentar soportes exteriores y su "agradable" evolución en cuanto a soluciones creativas y diferenciales.

No dejará de sorprendernos

Si antes hablo de formatos especiales en prensa gratuita.. Para muestra, la imagen de este artículo. Hoy no pude leer "mi ración" de prensa gratuita hasta última hora de la tarde pero como era previsible, no me defraudo.

El post de hoy quiero dedicarlo a esta pieza que ha hecho fluir mis mayores críticas publicitarias hasta que me encontré de bruces con la realidad. No entendía tal esfuerzo económico y "literario" para "esto". Es más, aún ahora estoy tratando de entenderla. Como con todas estas inserciones que ocupan portada, contraportada y sus interiores, mi primera intención fue quitarme peso y tirarlas pero me pareció tal peñazo que me invadía la curiosidad de saber a quien le sobra el dinero..

Diesel es el responsable y desconozco si por el éxito o la mala previsión la web que comunicaban estaba caída en el momento que publico este artículo.

Para los que no hayáis visto la susodicha, se trata de una pieza que simula en su interior una sección de contactos con todo tipo de chascarrillos y juegos de palabras variados a tono con el contexto ("MR Potato: La nariz no es lo único que tengo grande"). Todo ello acompañado de imágenes de chic@s guap@s. A priori, lo que he entendido es que Diesel organiza "la fiesta de tu vida"..

El hecho que había bloqueado mi pensamiento fue estar leyendo la pieza a la vez que un hombre mantenía únicamente estas dos hojas y sonreía según leía. Mi crítica parecía caerse inmediatamente, salvo por que su edad superaba con creces los 40.

Publicidad que no cambia

¿Os suena de algo? ¿Seguro que no?
Este anuncio se repite ante mis ojos cada día. Habitualmente disfruto mi camino al trabajo leyendo alguno de los diarios gratuitos que pueblan la mayoría de las urbes. Lo magnífico de estos diarios es que permiten formatos nunca vistos hasta ahora en publicidad (doble página en portada, publicidad integrada en titulares -Movistar, etc.). Pero aún más grandioso es como completan el resto de espacios de que disponen.

Hoy he vuelto a verlo. Este grandioso anuncio que parece sacado de los 70 me vuelve loco. Cada vez lo miro con más asombro y me pregunto. ¿existe esta empresa realmente?. Algo en mi mente me dice que en realidad es un recurso de Que!, Metro, 20Minutos y ADN para cubrir espacio. Ellos dirán: "Es un anuncio tan rancio que nadie se fijará en él."

Publicidad para mujeres

Descubrir el Marketing para mi, supuso ampliar mi visión, mi forma de ver las cosas. Ya no sólo me fijaba en aquello que me gustaba o me llamaba la atención. Veía donde no miraba antes y encontraba donde siempre había mirado. Desde entonces he podido ver que algunas cosas han cambiado algo o nada..

Hasta hace poco un ejemplo eran los productos de limpieza tipo Ariel o Colón. ¿Quién no se acuerda de la "Mari"(con todos mis respetos) que no conseguía quitar la macha de su niño?. Por suerte, las cosas han ido cambiando y algunos ya están al nivel de los mejores.

Uno de los sectores que menos ha cambiado a mi entender es él de la belleza, la estética, etc. En él los elementos más básicos de la publicidad son el recurso más habitual. Marcas como Lancome, L'oreal, Estee Lauder,.. y todas en general, utilizan el recurso fácil pero efectivo de "la cara bonita". Hoy ojeaba una revista mensual femenina de más de 300 páginas y el 99% de las inserciones se valían de ello.

Y me pregunto. Si todas las marcas comunican igual, ¿como logran diferenciarse? O por el contrario, ¿se persigue la semejanza?. ¿Como perciben los consumidores este tipo de comunicación?