Nuevos premios

Hoy me he encontrado con un nuevo tipo de concurso que esta gustando a los anunciantes por cuanto parece efectivo. Me refiero a aquellos cuyo regalos son una vivienda y / o el pago de la misma. Florette y Pascual han sido las últimas en aprovechar este tirón.

Mi experiencia con los concursos me decía que si quería conseguir un éxito de participación, cuantos más premios mejor. Seguramente esto tiene que ver con un pensamiento común a la mayoría: "si sólo hay uno porqué me va a tocar a mi." Si no recuerdo mal, la primera promoción de este tipo la lanzó Cocacola con una campaña limitada en medios (especialmente online) y con un único premio: un piso en Madrid. Apenas oí hablar a gente sobre ella a pesar de que todas la latas de Cocacola light llevaban una inscripción sobre ésta. He de reconocer que tampoco lo hable con nadie por miedo a extender el rumor .. ;). Siendo honesto, este tipo de acciones emprendidas por una gran marca siempre merecen un voto de confianza y me pregunté por si algún día conocería como fueron los resultados de esta acción.

Hoy, por casualidad he leído esta cifra: "la iniciativa tuvo bastante éxito, nada menos que 1.301.432 participaciones en tan sólo tres meses."

Probablemente, Pascual y Florette ya conocían estos datos y por ello han apostado por dos promociones muy similares. Sólo han introducido dos variaciones: 1) no regalan un piso, cubren, parcial o totalmente, la hipoteca. 2) la selección de ganadores no es aleatoria. Lo que si mantienen es la comunicación online con sendos microsites. Veremos si les funciona.

He tratado de buscar una explicación que justifique una participación tan elevada. Lo único que creo puede explicarlo, es que en determinados concursos nuestro lado racional, ese que dice: "es imposible que gane", es superado por nuestro lado más emocional. No podemos olvidar que la hipoteca o el piso (en caso de no tenerlo) son una de nuestras grandes preocupaciones. Y si por un SMS o una cartita ganamos??!!

En Navidad, los mismos de siempre

Llevaba tiempo queriendo comentar la campaña de Navidad, quizás por falta de tiempo, quizás por que esperaba algún protagonista más, no había escrito aún nada. Cierto es que (en mi opinión), los dos protagonistas se repiten: Cocacola y Freixenet. El primero, con un espectacular spot (como siempre) acompañado de un formato diferente en cuanto a duración (3'30"). Tiene un gran merito vendernos un simple refresco como el mundo de fantasía y felicidad que soñamos, pero por eso es Cocacola.


El segundo, apuesta por un cambio radical, dejando atrás las caras conocidas y sus burbujitas; acercándose al mundo de internet.

En mi opinión, la campaña de Cocacola será un gran éxito (ya lo está siendo), la de Freixenet, no lo tengo del todo claro. Es compleja (medios, montaje, protagonistas, etc.) y puede que el público en general no la entienda. En cambio, el nuevo spot de Cordón Negro, me resulta más atractivo y acertado, aunque sólo sea por la visual tan trabajada.

Ah! Sólo un comentario: ¿alguien sabe donde está la chapa?