Campaña de Xbox: "La gran mentira del futbol"

Gran campaña de Xbox. Lastima que no se atrevieran a emitirla por televisión.



Vía Brandlife

El día que los buscadores dejaron de sonar a "cosas de internet": SMX Madrid

Poco a poco vamos sabiendo más cosas de la Gran Feria de los buscadores: SMX Madrid.
Parece que este año será el año de los buscadores, y no lo digo porque sea algo nuevo (estaría loco), más bien porque por fin esta rama del Marketing en Internet empieza a ser reconocida por las grandes empresas. Conviene recordar estos buenos momentos porque no nos permitirán olvidar lo malo que ya pasó. Todavía queda mucho por recorrer pero es cierto que las grandes marcas, las compañías con mayor inversión publicitaria empiezan a dar el peso que se merece al SEM .
De momento me surgen algunas preguntas: ¿Para cuando un master o estudio de postgrado que hable de SEM como una materia más? ¿Quien formará a los directivos de marketing para que sepan invertir en uno (si no el más) de los soportes más rentables?
Como ejemplo del merecido reconocimiento de los buscadores las nuevas empresas y participaciones ya confirmadas en la feria:

• INDRA - IBERIA
• Luisella Mazza (Google)
• Matias Perel, CEO de Latin3
• Nuño Valenzuela, Muchoviaje.com
  

Muchos ya estamos ansiosos de que empiece.

Todos en Internet

Ahora todo el mundo quiere estar en Internet, pero más bien parece una moda que una actitud convencida.
Un reciente estudio de Forrester hablaba de cual es la actitud del director de marketing actualmente. La pregunta decía así: ¿si tuviera 1M € más en su presupuesto, en que lo invertiría?. La respuesta mayoritaria fue "Búsquedas en Internet". El caso es que si analizas como se reparte el pastel de la inversión publicitaria, Internet tiene una porción muy pequeña. Y esto, al otro lado del atlántico.

En España, ha llegado la fiebre "del" Internet, pero no estoy hablando de inversión. Todo anunciante que se precie quiere un microsite o una web dedicada, y a ser posible, con campaña viral incluida. Y es que los consumidores están en Internet y todo el mundo lo sabe. Lo que no está muy claro es como llegar a ellos. MySpace, SecondLife, etc. fueron las últimas por las que se peleaban anunciantes y ahora... Hoy empiezan a surgir otras nuevas (Facebook, Tuenti, etc) que hacen olvidar a las anteriores y que seguramente tan rápido como suben en el ranking bajarán cuando aparezca una nueva y mejorada comunidad que les haga sombra.
Al final todos quieren estar ahí pero,

• ¿Porque están sus potenciales clientes?
• ¿Porque conocen la efectividad de campañas en esos medios?
• ¿O porque está de moda estar allí?

Sabemos que Internet es el medio más fácil de cuantificar, pero sabemos pocos datos de campañas en estos sitios. ¿Porqué?

Ahora hay un sector que se ha dado cuenta de lo valioso que es Internet. Ha encontrado una fuente de ingresos inagotable y muy eficaz. Y no da imagen (aparentemente) pero si da resultados. La respuesta está en la G

En Navidad, los mismos de siempre

Llevaba tiempo queriendo comentar la campaña de Navidad, quizás por falta de tiempo, quizás por que esperaba algún protagonista más, no había escrito aún nada. Cierto es que (en mi opinión), los dos protagonistas se repiten: Cocacola y Freixenet. El primero, con un espectacular spot (como siempre) acompañado de un formato diferente en cuanto a duración (3'30"). Tiene un gran merito vendernos un simple refresco como el mundo de fantasía y felicidad que soñamos, pero por eso es Cocacola.


El segundo, apuesta por un cambio radical, dejando atrás las caras conocidas y sus burbujitas; acercándose al mundo de internet.

En mi opinión, la campaña de Cocacola será un gran éxito (ya lo está siendo), la de Freixenet, no lo tengo del todo claro. Es compleja (medios, montaje, protagonistas, etc.) y puede que el público en general no la entienda. En cambio, el nuevo spot de Cordón Negro, me resulta más atractivo y acertado, aunque sólo sea por la visual tan trabajada.

Ah! Sólo un comentario: ¿alguien sabe donde está la chapa?