Lo mejor y lo peor del Hoy es Marketing 2008

Ayer se celebró en Madrid el Hoy es Marketing 2008 organizado por la escuela de negocios ESIC. El evento se ha consolidado como uno de los más importantes para profesionales del marketing en España. HEM fue planteado como un acto a nivel nacional desde que comenzó hace 5 años y continuará su recorrido pasando por Valencia, Bilbao, Barcelona, Zaragoza, Sevilla y Pamplona.
Después de pasar todo un día de Marketing con gente de Marketing, no me resisto a contar mis impresiones sobre el evento. A continuación, lo que fue para mi lo mejor y lo peor del acto:

LO PEOR

• Poca interactividad con el público: Para ser un evento de marketing se limitó en gran medida la intervención del público.
• Duración: Demasiadas horas (12) consecutivas. En algunos momentos costaba prestar atención a alguno de los ponentes, especialmente después de la comida. Animo a la organización a que plantee el evento en varios días.
• Agenda: Para mi gusto excesivamente cerrada. Prefiero la fórmula de varias ponencias paralelas para poder definir tu propia agenda.
  

LO MEJOR

• Ponentes y temáticas: Tengo especial admiración por Joost van Nispen (ICEMD), pero también me gustaría destacar otras intervenciones como:
• José Manuel Cendoya: Porque se "mojó". Como Director General de Comunicación, Marketing Corp y Estudios, es el encargado de difundir la marca Santander en el mundo. Nos supo reconocer que el banco, en el Top 10 mundial, no se conoce fuera de España y como con la Formula 1, el 150 aniversario y una gran inversión han conseguido dar la vuelta a esta situación. Por cierto, con la boca pequeña también contó que estaba encantado con la pugna Alonso-Hamilton.
• Álvaro Rey: De la agencia Waskman. Directo y muy visual. Sus dotes como comunicador se limitaron a proyectar dos videos de acciones de éxito de la agencia. Heidies (Diesel) y Tocatealgo.com (Vodafone): Impresionantes. Una lección tanto a agencias, por cuanto supieron adaptar el mensaje y buscar el canal adecuado y, a los anunciantes, que arriesgaron presupuesto e imagen con campañas complicadas de asimilar por cualquier consejo de dirección.
• Juan Carlos Cubeiro y Juan Carrión: por enseñarnos la diferencia entre empresas / personas Nearthentales, que malgastan el talento y, Cromañones, que fomentan y desarrollan talento.
• El precio: Gratuita
• La comida y la bebida: Gratuita y en abundancia. Parece una tontería pero dudo que alguno de los asistentes no lo agradeciera cuando estamos hartos de acudir a eventos en los que te ofrecen la copa de "champagne" o las "deliciosas pastitas".
• Instalaciones y organización: A pesar de estar bastante alejadas de la puerta de acceso a los recintos, es reseñable el buen trabajo de la organización: en cuanto a medios, personal y acondicionamiento del espacio.

En definitiva, un gran evento para profesionales del Marketing