Esto si es Marketing Social

En mi opinión, la mejor acción de todas por efectiva. La mecánica era sencilla: por 1 €, un "buen" trozo de la galleta protagonista de Shrek. La recaudación a las pocas horas era impresionante (tenían una urna de metraquilato casi llena de monedas y algún billete). Probablemente los derechos de esta acción fueron una aportación de Universal, pues los posters que promocionaban el DVD de Shrek tenían casi más presencia que Save the children, la organizadora.

No he podido mostrar la presencia de publico pero puedo deciros que las colas a las 9 de la noche en su mostrador decían mucho y como veis aún quedaba más de la mitad del muñeco por repartir

Sopas.. oportunas

En el Paseo de la Castellana (Madrid), frente al mayor Corte Inglés de España y en uno de los puntos de mayor transito (vehículos y personas) de la capital; ahí se encontraba este pequeño huerto de Knorr. La propuesta era sencilla y muy atractiva: hacía frio y la gente salía de trabajar; ¿te apetece un caldo de pollo o un pure de berenjena caliente?. Para la ocasión se acondicionó la zona con estufas de sombrilla, mesas de pie y moqueta.

La sopa se servía para consumir en el momento y la acción se cerraba con un vale de presentación de los nuevos productos de Knorr con un descuento directo en tienda.

Muy oportuno.

La Navidad la inventó El Corte Inglés

Postales Navideñas

Me apasiona la Navidad. Me parece una experiencia única desde mi lado infantil y, por supuesto, desde mi lado marquetero. Todas las empresas destinan una gran partida de su presupuesto y esfuerzos para los meses del año con mayor consumo.

Como es habitual, este año la Navidad comenzó en octubre, empujada por las jugueteras que son las primeras en calentar el ambiente en televisión. Tengo muchas esperanzas puestas en este año y por lo que he visto hasta ahora hay trabajos muy buenos o que prometen mucho. Todo dependerá de no morir ahogado entre tantos y tan buenos anunciantes como Cocacola, El Corte Inglés ó Freixenet.

La Navidad de 2007 me está asombrando, sobretodo por la variedad de soportes y la originalidad de las acciones. En Madrid, por ejemplo, hoy me he encontrado con varias propuestas muy interesantes que voy a publicar a modo de "Postal Navideña". Y creo que no serán las últimas.. Para empezar os dejo con Knorr, El Corte Inglés y Save the Children.