Campaña de Xbox: "La gran mentira del futbol"

Gran campaña de Xbox. Lastima que no se atrevieran a emitirla por televisión.



Vía Brandlife

Nuevo anuncio de Cocacola. Muac

La nueva campaña de Cocacola se estrenó esta semana en todas las televisiones. El rey de la publicidad siempre nos sorprende, es evidente que domina la televisión como soporte publicitario. En el resto de soportes tienes acciones más o menos acertadas pero siempre muy notorias.

En televisión fueron los primeros en apostar por las emociones y en obtener grandes resultados. Aparentemente pocos beneficios pueden asociarse a un refresco de cola, por cuanto sólo sirve para calmar la sed (esto tampoco está muy claro) y en ese sentido compite en igualdad de condiciones con el resto de competidores. Unir emocionalmente a los consumidores con la marca ha sido el gran éxito de una marca que en realidad es una de las mayores escuelas del Marketing.

En esta ocasión, la asociación es evidente. Jugando con una de las más famosas leyendas urbanas de la Cocacola nos hablan de las bondades de una madre como "repartidora de felicidad en general", para continuar diciendo: "muac, Cocacola". ¿A que podemos querer más en este mundo que a nuestra madre?

Otros spot de Cocacola

En Navidad, los mismos de siempre

Llevaba tiempo queriendo comentar la campaña de Navidad, quizás por falta de tiempo, quizás por que esperaba algún protagonista más, no había escrito aún nada. Cierto es que (en mi opinión), los dos protagonistas se repiten: Cocacola y Freixenet. El primero, con un espectacular spot (como siempre) acompañado de un formato diferente en cuanto a duración (3'30"). Tiene un gran merito vendernos un simple refresco como el mundo de fantasía y felicidad que soñamos, pero por eso es Cocacola.


El segundo, apuesta por un cambio radical, dejando atrás las caras conocidas y sus burbujitas; acercándose al mundo de internet.

En mi opinión, la campaña de Cocacola será un gran éxito (ya lo está siendo), la de Freixenet, no lo tengo del todo claro. Es compleja (medios, montaje, protagonistas, etc.) y puede que el público en general no la entienda. En cambio, el nuevo spot de Cordón Negro, me resulta más atractivo y acertado, aunque sólo sea por la visual tan trabajada.

Ah! Sólo un comentario: ¿alguien sabe donde está la chapa?

¿Qué es el Marketing?

Esta es la "gran pregunta" que hacen aquellos que no trabajan en esto. Grande porque muchos no sabemos responderla (de forma comprensible..). Para mi, la forma más sencilla es con ejemplos porque al final siempre termino liando todavía más la cosa.
Un ejemplo reciente de buen (a mi entender) Marketing es el desarrollado por Cuatro para promocionar el lanzamiento de Gominolas, buena muestra de ello es que seguramente sólo con mencionarlo sepáis de que serie hablo. Lo tenía todo: producto (caras conocidas), distribución (prime time) y un magnífico plan de medios..
La primera emisión fue récord de la cadena con un 17% de share. Un bombazo, aparentemente. A la semana siguiente la cosa cambió.

Moraleja: El Marketing no se dedica a engañar a la gente y mucho menos a manipular sus necesidades. Al final, el consumidor es soberano y si le gusta consume pero si no le gusta..